7 CEOs, die Technologieunternehmen retten

Der Technologiemarkt ist so hart umkämpft, dass die mächtigsten Unternehmen der Region unter Höhen und Tiefen leiden, so erfolgreich sie auch scheinen mögen. In einigen Fällen können echte Dinosaurier in der Branche nicht widerstehen und schließen ihre Türen oder fallen flach und werden nur eine Erinnerung für den Verbraucher.

Andere Unternehmen überwinden jedoch Krisen dank des wilden Managements von CEOs, die Bomben einsetzen und sich zurückhalten können, sei es mit Umstrukturierungen oder erfolgreichen Produkten. Hier sind einige Beispiele - und was jeder getan hat, um seinen Namen in die Geschichte einzufügen.

1) Steve Jobs

Die Geschichte von Steve Jobs bei Apple passt perfekt zu dieser Liste. Er war Mitbegründer des Unternehmens im Jahr 1876 und half bei der Gestaltung und dem Verkauf der ersten großen Hits der Marke, wie dem Apple 2 und dem Macintosh. Aber Jobs wurde 1985 von Präsident John Sculley verdrängt, den er selbst angeheuert hatte, und musste zurücktreten.

Jobs gründete dann eine andere Firma, Next, und half dabei, nicht weniger als Pixar zu schaffen. Zwölf Jahre später wurde er zu Apple zurückgerufen, das sich in einer endlosen Krise befand, die voller Kosteneinsparungen, Entlassungen und geschäftlicher Ausfälle steckte. Jobs schnitten fast jedes Projekt und Produkt ab, stellten die Teams neu auf und von da an war alles erfolgreich, mit Mac OS X, dem iPod und allem.

2) Anne Mulcahy

Xerox ist eines der wichtigsten Unternehmen in der Geschichte der Technologie. Das Unternehmen hat den Fotokopierer erfunden und das PARC untergebracht, eines der relevantesten Labors für Infomatik. Doch das Unternehmen stand 2001 kurz vor der Insolvenz, bis Anne Mulcahy die schwierige Aufgabe übernahm.

In zwei Jahren hat sie die Kosten gesenkt und das Team getrocknet, in Forschung und Entwicklung investiert, um neue Produkte zu entwickeln und Führungskräfte einer neuen Generation auszubilden. Das ergebnis Im selben Zeitraum stieg die Verschuldung von 17 Mrd. USD auf 91 Mio. USD Gewinn.

3) Michael Dell

Michael Dell ist der Gründer von Dell, das als maßgeschneidertes Personal-Computer-Geschäft begann und zu einem der größten der Desktop- und Notebook-Industrie der Welt geworden ist. Ein Großteil dieses Erfolgs ist auf die Arbeit der Führungskraft zurückzuführen, und das Unternehmen spürte dies auf der Haut, als er 2004 nach 20 Jahren das Unternehmen verließ.

Der Nachfolger selbst wählte Kevin Rollins, einen der langjährigen Manager des Unternehmens. Als CEO war er jedoch eine Katastrophe, als Dell die Führung auf dem PC-Markt an HP verlor und in mehrere Skandale verwickelt wurde. Die Lösung bestand darin, Michael Dell bereits 2007 anzurufen und das Unternehmen wieder auf Kurs zu bringen. Das ist passiert.

4) Meg Whitman

Meg Whitman übernahm 2011 die Geschäftsführung von HP, nachdem sie jahrelang eBay geführt hatte. Sie hatte eine Bombe in der Hand und brachte die Firma nicht zum Abheben, aber es hat den Vorzug, sie am Verschwinden zu hindern. Sie war für die Aufteilung von HP in zwei Teile verantwortlich: das ursprüngliche Hewlett-Packard mit Hardwareprodukten und HPE mit Schwerpunkt auf Software- und Datenverwaltung.

Erstere konnten sogar zulegen, während die mehr Unternehmensbereiche noch ein wenig am Markt leiden. Dies geschah jedoch erst nach mehreren Anpassungen, Kostensenkungen, Produktänderungen und Entlassungen. Das Vertrauen in Meg war so groß, dass das plötzliche Ausscheiden des CEO im Jahr 2017 die Aktie des Unternehmens sogar stark nach unten drückte.

5) Elon Musk

Natürlich muss der Unternehmer-Milliardär Elon Musk auf der Liste stehen. Und es hat seinen eigenen Vorteil, weil es dazu beigetragen hat, eines seiner derzeitigen Unternehmen vom Abgrund zu drängen. Er begann das Unternehmen zu retten, noch bevor er Teil davon war, und finanzierte Tesla 2004 für 7, 5 Millionen US-Dollar.

Von da an wurde er 2008 Vorsitzender und dann CEO. Teslas Leben war immer schwierig, da es einige Zeit in Anspruch nahm, neue Modelle auf den Markt zu bringen und die herzustellenden Modelle auszuliefern, und das Misstrauen des Marktes gegenüber Elektroautos. Und im wirtschaftlichen Abschwung des ersten Managementjahres meldeten fast Tesla und SpaceX, der auch ihm gehört, Insolvenz an. Ein Marathon von Weihnachtsverhandlungen, der von Musk selbst geführt wurde, hielt sie beide am Leben und beschleunigte sich danach zum Erfolg.

6) Satya Nadella

Nein, Microsoft stand nicht kurz vor dem Bankrott, als Steve Ballmer sich aus dem Amt zurückzog und es Satya Nadella übergab, die es mit Argwohn übernahm. Aber das Unternehmen stagnierte und machte vor allem Fehler, und Nadellas Management war so gut, dass sie es nicht alleine lassen konnte.

Er konzentrierte sich auf das Cloud- und Servermanagement, insbesondere mit der Azure-Plattform, trug zum Erfolg von Windows 10 und Xbox One bei und verbesserte sogar die Unternehmenskultur. Microsoft hat sogar zum ersten Mal Betriebsverluste verbucht, bevor Nadella das Unternehmen übernahm, und seit seinem Amtsantritt war es nur Aktienwachstum. 2018 könnte es 1 Billion wert sein.

7) Ben Horowitz

Investor Ben Horowitz ist heute ein leitender Angestellter mit fundierten Ratschlägen zur Führung von Unternehmen. Und an Erfahrung mangelt es nicht: 1999 gründete er ein Software-Unternehmen, aus dem 2002 Opsware wurde, ein Anbieter von Rechenzentrums-Management-Software.

Vor allem aufgrund der Internetblase im Jahr zuvor verlor Opsware 80% seines Wertes, und die Aktien wurden zu 35 Cent gehandelt, wodurch die Kosten weiter gesenkt und Menschen entlassen wurden. Aber Horowitz hielt die Messlatte, gewann Kunden zurück und hatte ein Happy End, als das Unternehmen für etwas mehr als 1, 5 Milliarden US-Dollar an HP verkauft wurde. Heute hat Horowitz einen Investmentfonds mit einem Respektkatalog.

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