Wie der Satz "Was passiert in Vegas?" Den Urlaub einer Generation veränderte

Der bekannte Satz „Was in Vegas passiert, bleibt in Vegas“ war vor einem kulturellen Wahrzeichen ein Werbeslogan. Im Jahr 2004 wurde die ehemalige First Lady Laura Bush von Jay Leno in "The Tonight Show" interviewt, und während des Interviews drehte die Moderatorin in der Nacht zuvor ihren Aufenthalt in Las Vegas und fragte sich, ob sie bis dahin gespielt und gefeiert hatte Morgendämmerung Und als Antwort auf all das äußerte Bush den mittlerweile berühmten Satz: "Jay, was in Vegas passiert, bleibt in Vegas."

Es mag jetzt nicht mehr so ​​scheinen, als wären wir es gewohnt, den Satz in Filmen, Serien und Ähnlichem zu sehen, aber zu der Zeit war es eine Wasserscheide. Es stellt sich heraus, dass dieser Satz aus dem Slogan einer Werbefirma namens R & R Partners stammt, die die Funktion hatte, Touristen nach Vegas zu locken. Der ursprüngliche Satz lautete "Was hier passiert, bleibt hier", und von der First Lady zitiert zu werden, war wirklich ein enormer Werbeschub!

Aber der Unterschied war die dauerhafte Wirkung dieser Phrase und wie sie die Urlaubsvision vieler Erwachsener in den Vereinigten Staaten und auf der ganzen Welt veränderte. Und der Anfang von all dem und dem berühmten Satz kam mit einigen Hausfrauen, die vom Alltagsleben gelangweilt waren.

Was passiert ist, dass in den frühen 2000er Jahren in Las Vegas sehr schlechte Beine waren, nicht mehr derselbe Glamour der Vergangenheit. Obwohl viele Investoren seit Mitte der neunziger Jahre versucht haben, Vegas wieder aufzubauen, hat es nicht viel Gutes gebracht. Millionen von Dollar wurden in Casinos, Shows, Spas, Restaurants und so ziemlich alles investiert, was man sich für eine Stadt wünscht. Aber im ganzen Land wurden Casinos eröffnet, so dass das Glücksspiel nicht mehr so ​​schwer zu finden war.

Die Idee der Werbung war es, die Öffentlichkeit in die Stadt zurückzubringen und zu zeigen, dass es viel mehr als Spiele gibt. Daher startete R & R im Jahr 2000 ein Forschungsprojekt, um herauszufinden, wie das häufige touristische Profil von Las Vegas aussieht. Bis dahin ist für eine Werbeagentur, die versucht, etwas Vergessenem neues Leben zu verleihen, alles normal.

Okay, aber na und?

Das Besondere der oben genannten Hausfrauen kommt jetzt. Sie gehörten zu dieser Gruppe häufiger Vegas-Touristen, erzählten es aber normalerweise niemandem. Sie hielten Geld für den Rest des Jahres und sagten ihren Familienmitgliedern für vier Tage, dass sie in eine Art Resort-Spa gehen würden, wenn sie tatsächlich nach Vegas gingen.

Laut Billy Vassiliadis, CEO von R & R Partners, haben sie dies jahrelang getan und gesagt, es sei ihr "Geheimnis". Sie tranken, gingen in Bars, Pools, spielten, behielten es aber für sich. Sie sagten, was auch immer sie dort taten, sie müssten ihnen nicht nach Hause folgen, und als sie gingen, befand sich ein Teil ihrer Persönlichkeit in Vegas.

Bingo! Hier ist die Idee für den perfekten Slogan! Trotzdem verliefen die Werbekampagnen nicht wie sie sollten, da die Anzeigen, die im Super Bowl geschaltet werden sollten, aufgrund der mentalen Verbindung von Vegas zum Glücksspiel verboten waren.

Der Satz wurde, obwohl er bereits als Slogan existiert, erst viral, als er von der ehemaligen First Lady während der Talkshow gesprochen wurde. Die damit verbundene Publizität hat Vegas zu einer der bekanntesten Marken der Welt gemacht. Der Tourismus nimmt sogar in Krisenzeiten zu.

Es hat funktioniert

Las Vegas gilt als Touristenziel von Vergnügen und Freiheit und als Fluchtventil vor der Eintönigkeit des Alltags. Die Kampagne malte die Stadt als eine Art Ground Zero, um die Beherrschung zu verlieren und wurde zur Ikone der Popkultur. Denken Sie nur an den Film "Wenn Sie nicht trinken", eine Kinohit-Komödie, die im Grunde genommen eine riesige Werbung aus Las Vegas selbst ist.

Die Filme und Werbung über die Stadt sind nicht nur lustig, sie nehmen den Konsumenten auch als psychologisch auf, der die Folgen einer Reise nach Vegas in unterschiedlichem Maße als verlegen und schockierend ansieht, aber niemals explizit Dinge sieht, die "in Vegas passiert" sind.

Man kann sagen, dass dieser Satz zu einer der einflussreichsten Werbekampagnen seiner Zeit geworden ist und sicherlich dazu beigetragen hat, die Sichtweise einer ganzen Generation auf ein Reiseziel zu prägen.