Levi's und seine fast 160-jährige Geschichte
Wenn es um Jeans geht, gibt es keine Möglichkeit, nicht an Levi's zu denken. Die Marke, die 2013 ihren 160. Geburtstag feiern wird, hat eine unglaubliche Geschichte über die weit verbreitete Verwendung von Denim in Stücken, die zu modischen Ikonen geworden sind.
Levi Strauss & Co (Trademark) mit Hauptsitz in San Francisco, USA, ist der weltweit größte Hersteller von Jeans. Heute stellt das Unternehmen auch maßgeschneiderte Hosen, Jacken, Jacken, Hemden, Röcke, Taschen und Gürtel sowie eine Vielzahl von Artikeln her, die seine Tradition und Pionierarbeit im Modeuniversum fortsetzen.
Wie alles begann
Das Unternehmen begann mit den Ideen von Levi Strauss (ursprünglich Loeb, später in Levi umbenannt, wie er in der Familie und von amerikanischen Kunden genannt wurde), einem Einwanderer aus Deutschland, der 1847 in New York City in die USA kam ein Berufsleben mit seinen älteren Brüdern Louis und Jonas, die Kurzwaren wie Stoffe, Knöpfe, Fäden und Scheren verkaufen.
Im Januar 1853 war der kalifornische Goldrausch in vollem Gange, und dort machte sich Levi auf die Suche nach Handelsmöglichkeiten und beendete gemeinsam mit seinem Schwager David Sten und seiner Schwester die Reise in die Stadt San Francisco. Fanny Zu diesem Zeitpunkt entstand Levi Strauss & Company.
Die Firma Strauss verkaufte auch Planen und Planenwagen. Einmal, als Levi versuchte, diese Produkte an Goldsucher zu verkaufen, erhielt er von den Arbeitern die Antwort, dass er Hosen verkaufen sollte, die besser für schwere Lasten geeignet sind.
Mit der Idee beauftragte Strauss einen Schneider mit der Herstellung von Segeltuchbekleidung, die von den Prospektoren gut angenommen wurde und bei Cowboys, Bauern und Bahnbeamten Erfolg hatte. Im Laufe der Zeit gaben die Verbraucher jedoch an, dass der Stoff sehr steif und unbequem sei, und beklagten sich weiterhin über die Verschmutzung und Undurchsichtigkeit der Farbe.
Auf Wunsch seiner Kunden suchte Strauss nach einem Stoff, der zwar sehr langlebig ist, aber mehr Komfort und Flexibilität bietet. So ersetzte er 1860 die starre Plane durch die „serge de Nimes“ (Stoff aus der französischen Stadt Nimes), die in „Denim“ umbenannt wurde.
Aber Strauss war immer noch nicht zufrieden und entschied, dass die Hose etwas Farbe brauchte. Anschließend färbte er die Stücke mit dem Farbstoff einer Pflanze namens Indigus, die einen bläulichen Farbton ergab. Strauss fügte auch Taschen für Arbeiter hinzu, um Werkzeuge und Goldnuggets zu tragen. Und so kamen die Blue Jeans, die wir bis heute kennen.
Das Wort Jeans entstand aus dem Spitznamen der genuesischen Seeleute, die als erste französischen Denim (noch farblos) verwendeten. Sie wurden "Gene" genannt und das Wort wurde von den Amerikanern durch "Jeans" verwandelt.
Im Jahr 1873 begann Levi Strauss & Company mit dem Design von Taschenhosen und patentierte zusammen mit Schneider David Jacobs den Prozess des Platzierens von Kupfernieten (Nieten), um die Teile zu verstärken. Dann, am 20. Mai 1873, erhielten sie die Patenturkunde und dieses Datum gilt als offizielles Jubiläum von "Jeans".
Eine Geschichte der Innovationen
In den 1930er Jahren gab es in den USA eine wirtschaftliche Depression, die das Geschäft des Unternehmens beeinträchtigte. Etwa zur gleichen Zeit übernahm das Unternehmen den Cowboy als Aushängeschild und verband das harte und mutige Klischee mit dem berühmten Taillenoverall 501 (dem ersten Modell einer Hose mit Kupfernieten).
Während des Zweiten Weltkriegs wurde das Design von Jeans aufgrund staatlicher Bestimmungen zur Wirtschaftlichkeit und Materialschonung geändert. Die Nieten und Hosen wurden entfernt, um Stoff und Metall zu sparen. So wie auch die gewölbten Taschenstichmuster entfernt wurden, wäre dekoratives Design in Kriegszeiten nicht wesentlich.
Nach dem Krieg kam das spektakulärste Wachstum des Unternehmens nach 1946, als das Unternehmen beschloss, die Großhandelsproduktion aufzugeben und sich auf die Herstellung von Kleidung unter seiner eigenen Marke zu konzentrieren. Und dann gab es eine Explosion im Verkauf und die Nachfrage nach Produkten stieg.
In den 1950er Jahren wurde Jeans auf der ganzen Welt populär und ein starkes Zeichen für Jugend und Rebellion in Filmen wie James Deans. Es folgten die 60er Jahre und die Hippie-Ära, Marilyn Monroe und das Woodstock-Festival, die dazu beitrugen, Jeans als Symbol für Freiheit, Sinnlichkeit und Protest in Mode zu bringen.
Die Marke durchlief die 70er Jahre nach den Vorbildern und Neuheiten der Zeit, wie zum Beispiel Schlaghosen, die ihren Kollektionen hinzugefügt wurden. In den 1980er Jahren wurde der erste Flagship-Store der Marke in Europa eröffnet. Diesmal gab es jedoch auch Probleme für das Unternehmen, das einige Fabriken aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs und finanzieller Schwierigkeiten schließen musste.
Ab den 90er Jahren stieg die Marke und gewann wieder an Ansehen. 1996 wurde die Linie Vintage Clothing Levi lanciert: eine Sammlung von Reproduktionen antiker Stücke aus dem Archiv von Levi Strauss.
Um die Jahrtausendwende erlebten die Läden eine Revitalisierung, die die neue Phase von Levi markierte und in jeder Filiale der Welt ein stilvolleres und moderneres Erscheinungsbild verlieh, einschließlich Brasilien, dem zweiten Land, in dem ein Global Store eröffnet wurde 2009 mit dem neuen Standard der Marke.
Und dann geht Levi's bis heute mit bahnbrechenden Veröffentlichungen und unglaublichen Modellen in mehreren Teilen weiter. Neben Kleidung hat die Marke auch Neuheiten auf den Markt gebracht, wie Mobiltelefone (hergestellt von Modelabs), eine Kollektion von handgefertigten Schuhen mit übrig gebliebenen Jeans und sogar eine Linie, die entsprechend Ihren Bewegungen verblasst.
Kollektionen weiblicher Jeans (Curve ID), Jeans aus Bio-Baumwolle und das mit dem iPod-Anschluss gelieferte Modell sind einige der revolutionären Kreationen der Marke, die ihre Linien mithilfe von Spitzentechnologie herstellt und Mode auf den Markt bringt. und wird immer die weltweit führende Jeanswear-Ikone sein. In den folgenden Videos finden Sie weitere Details zu dieser Erfolgsgeschichte:
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