Victoria Beckham bei der Armani-Kampagne - Bildnachweis: Pressemitteilung / Armani

Haben Sie aufgehört, ein Produkt zu kaufen, weil die Anzeigenvorlage zu dünn war? Neueren Forschungen zufolge kann die übermäßige Dünnheit einiger Modelle Verbraucher abwehren, die sich gegen das Produkt oder die Dienstleistung wehren.

Laut dem Daily Mail-Bericht können schöne, fit aussehende Frauen den Umsatz steigern, aber wenn ihr Image subtiler verwendet wird.

Forscher der Warwick Business School im Vereinigten Königreich stellten fest, dass Frauen Produkte, die neben Nahaufnahmen von weiblichen Models oder Prominenten wie Victoria Beckham oder Miranda Kerr platziert waren, automatisch "abschalteten".

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Laut Dr. Tamara Ansons, die Teil des Forschungsteams ist, ist dies so, weil ein sehr dünnes Modell bei Frauen einen Konflikt- und Verachtungsmechanismus auslöst, der ihnen hilft, sich mit ihrem eigenen Aussehen wohler zu fühlen. Doch die Arbeit mit dünnen Tops ist noch lange nicht alles. Laut Dr. Ansons besteht die erfolgreiche Formel für Werbetreibende darin, die Kunden in subtilen Bildern zu präsentieren.

"Wir haben festgestellt, dass die Art und Weise, wie das perfekt geformte Modellbild verwendet wird, sehr wichtig ist, um einen positiven oder negativen Effekt auf die Selbstwahrnehmung von Frauen zu bestimmen", sagte der Forscher.

Candice Swenepoel - Credit: Pressemitteilung / Victoria's Secret

Um dieses Ergebnis zu erzielen, wurde die Studie durchgeführt, indem Magazinseiten mit unterschiedlichen Anzeigen an die Teilnehmer verteilt wurden. Unter den Anzeigen war einer von Wodka. Einige Frauen erhielten Anzeigen, die kein attraktives Modell enthielten, andere Frauen erhielten Anzeigen, die Bikinimodelle enthielten, und auf der nächsten Seite war ein Bild von Wodka zu sehen, das sie auf subtile Weise dem idealisierten Frauenbild aussetzte. Für eine dritte Gruppe wurden Anzeigen mit Bildern des Modells neben dem Wodka verteilt.

Über die Schlussfolgerung sagte der Forscher, dass attraktive (und schlanke) Modelle und Prominente häufig in Anzeigen verwendet werden und frühere Studien unterschiedliche positive und negative Reaktionen zeigten. "Wir wollten herausfinden, warum dies geschah, und haben festgestellt, dass die Selbstwahrnehmung von Frauen und die daraus resultierenden Auswirkungen der Produktbewertung davon abhängen, inwieweit das idealisierte Image einer Frau in der Werbung berücksichtigt wird", erklärte der Forscher.