Adidas verwendet Humor, um homophoben Kommentaren auf seinem Instagram entgegenzuwirken

Am vergangenen Wochenende feierten unzählige Länder der Welt den Valentinstag. Aber was ein Datum sein sollte, um die Liebe allein zu feiern, ist auch ein Schlachtfeld geworden. Alles nur, weil Adidas beschlossen hat, ein Bild zu veröffentlichen, in dem zwei Frauen mit identischen Turnschuhen zusammen auftauchen und sich angeblich küssen.

Mit der Überschrift "Die Liebe, die Sie erhalten, ist die gleiche wie die Liebe, die Sie geben", erhielt das Bild zahlreiche Bewertungen und Auszeichnungen, da es das Engagement der Marke für Vielfalt zeigt. Einige Verbraucher schlugen jedoch sogar vor, die Produkte des Unternehmens zu boykottieren, was ihrem Verständnis am ehesten entsprach: im Sport.

„Warum zum Teufel ist das, Adidas? Heute ist für Jungen und Mädchen, wenn sie ein Paar sind. Nichts für Lesben “, kritisierte einer der Internetnutzer. Die Marke antwortete mit: „Nein, heute ist Liebe angesagt. Alles Gute zum Valentinstag “. Und doch endete die Nachricht mit einem Kuss Emoji.

Für einen anderen Benutzer, der drohte, Adidas zu verlassen und zu Nike zu gehen, reagierte das Unternehmen mit nur zwei Emojis: einer Hand zum Abschied und einem Kuss. Die Auswirkungen der Kontroverse ließen das Bild Menschen erreichen, die der Marke immer noch nicht folgten. Während die meisten Ihrer Posts durchschnittlich 70.000 Likes erhalten, wurde das Valentinstagsfoto mehr als 230.000 Mal gemocht! Sie erhielt auch mehr als 129.000 Kommentare oder fast tausendmal mehr als üblich.

Zusätzlich zum Image hat Adidas letzte Woche eine neue Klausel in die Verträge seiner Athleten aufgenommen: Sponsoring wird nicht beeinträchtigt, wenn einer von ihnen schwul, lesbisch, bisexuell oder transgender ist. Zeichen der Moderne?

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